Le Guide Complet du Plan de Redirection SEO

Au fil du temps, un site web évolue : des pages sont ajoutées, modifiées ou supprimées, des structures sont repensées, ou encore des refontes complètes sont entreprises. Chacune de ces actions peut potentiellement perturber le parcours de vos visiteurs et le travail des moteurs de recherche. Sans un plan de redirection SEO approprié, vous risquez non seulement de perdre du trafic précieux, mais aussi d’affecter négativement votre référencement naturel.

Ce guide a été conçu pour vous aider à comprendre les enjeux du plan de redirection, et comment le mettre en œuvre efficacement. Que vous soyez novice en SEO ou un expert cherchant à peaufiner ses connaissances, ce guide est fait pour vous. Nous plongerons ensemble dans chaque étape, de l’identification des URLs à la phase de recettage, en passant par les bases mêmes de la redirection.

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Les bases de la redirection 301

La redirection en SEO est une pratique obligatoire pour maintenir ou améliorer le référencement naturel d’une page ou d’un site web lorsqu’une URL change ou lorsqu’un contenu est déplacé vers une nouvelle adresse. Elle permet de guider les moteurs de recherche et les visiteurs vers la bonne page, évitant ainsi de tomber sur une erreur 404 (page non trouvée).

Il existe plusieurs types de redirections, mais la plus couramment utilisée en SEO est la redirection 301, qui indique qu’une page a été déplacée définitivement vers une nouvelle adresse. Cette redirection permet de transférer une grande partie de la « valeur SEO » (ou « jus de lien ») de l’ancienne page vers la nouvelle.

Une redirection mal mise en place peut entraîner des pertes de trafic, de visibilité et même des pénalités de la part des moteurs de recherche. Il est donc important de bien comprendre ses mécanismes et de l’appliquer correctement. Pour une compréhension approfondie des mécanismes et des meilleures pratiques liées à la redirection 301, nous vous invitons à consulter cet article détaillé:

Étape 1: Identifier l’ensemble des URLs de l’ancien site

Avant toute chose, la réussite de votre plan de redirection SEO dépend de la capacité à avoir une vision exhaustive de toutes les URLs existantes sur votre ancien site. Cette étape primordiale assure qu’aucune page importante, qui a accumulé du capital SEO au fil du temps, ne soit laissée pour compte lors du passage au nouveau site. Voici comment procéder de manière détaillée :

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  1. Utilisation d’un outil de crawl (Screaming Frog)

    • Commencez par utiliser un logiciel comme Screaming Frog SEO Spider. Cet outil va « crawler » votre site, simulant la façon dont Google explore votre contenu, et récupère toutes les URLs accessibles.
    • Lancez une analyse de votre site et exportez les résultats. Veillez à configurer l’outil pour ignorer les éléments non nécessaires comme les images ou les fichiers CSS, concentrant l’attention sur les pages HTML.
  2. Analyse des données de Google Analytics

    • Connectez-vous à votre compte Google Analytics.
    • Accédez au rapport sur le comportement des visiteurs et identifiez les pages les plus visitées. Cela vous aidera à comprendre quelles URLs attirent le plus de trafic.
    • Exportez une liste des pages de destination pour vous assurer que toutes les URLs qui attirent du trafic seront prises en compte.
  3. Examen de la Google Search Console

    • Dans Google Search Console, utilisez la section ‘Performance’ pour trouver les URLs qui apparaissent dans les résultats de recherche.
    • Consultez également la section ‘Couverture’ pour identifier les pages que Google a indexées, et ‘Liens’ pour voir les pages qui ont des backlinks.
  4. Utilisation d’outils SEO tiers

    • Des outils comme SEMrush ou Ahrefs peuvent être utilisés pour compléter vos données, notamment pour identifier les backlinks externes vers vos pages.
    • Ces outils offrent également des insights sur les mots-clés pour lesquels vos pages sont classées, vous aidant à identifier les URLs les plus précieuses.
  5. Commande site: sur Google

    • Utilisez la commande site:exemple.fr dans Google pour obtenir une liste des pages de votre site indexées par Google. Cela peut être utile pour identifier les pages oubliées ou non détectées par d’autres outils.
    • N’oubliez pas que cette méthode peut ne pas être exhaustive, surtout pour les grands sites. Utilisez-la en complément des autres méthodes.
  6. Compilation des données

    • Une fois toutes ces données collectées, compilez-les dans un fichier CSV ou Excel. Assurez-vous d’éliminer les doublons et de corriger les anomalies éventuelles (comme les pages de redirection 301 qui pointent déjà vers d’autres pages).
    • Organisez votre feuille de manière à inclure des informations pertinentes telles que le statut HTTP de la page, les balises title et H1, les métriques de trafic, et les informations sur les backlinks.
  7. Sauvegarde et révision

    • Sauvegardez votre travail régulièrement et gardez des copies de sécurité. Ce fichier est précieux car il représente l’ensemble de votre présence en ligne actuelle.
    • Revoyez votre liste pour vous assurer qu’aucune page importante n’est oubliée. Si vous avez des doutes, réexécutez les crawlers ou vérifiez manuellement.
  8. Collaboration avec les développeurs et les parties prenantes

    • Communiquez avec votre équipe de développement pour vous assurer que toutes les URLs recensées sont prises en compte pour la nouvelle structure du site.
    • Partagez cette liste avec toutes les parties prenantes pour une dernière vérification. Des personnes différentes peuvent avoir des informations sur des pages spécifiques que vous avez peut-être manquées.

Étape 2: Trier les URLs

Une fois que vous avez identifié l’ensemble des URLs de votre ancien site, il est nécessaire de les trier pour déterminer leur pertinence, leur valeur et leur destination éventuelle sur le nouveau site. C’est une étape obligatoire pour éviter de déplacer inutilement du contenu obsolète ou de faible valeur. Voici comment aborder ce processus :

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  1. Catégorisation par type de contenu

    Séparez vos URLs en différentes catégories comme : articles de blog, pages produits, témoignages, pages de catégorie, etc. Cela vous aidera à voir plus clairement le type de contenu que vous avez et à décider des actions appropriées pour chaque catégorie.

  2. Évaluation du trafic et de l’engagement

    • Utilisez vos données Google Analytics pour évaluer le trafic de chaque URL. Les pages qui attirent un trafic considérable devraient être prioritaires.
    • Examinez également le temps passé sur la page, le taux de rebond et les conversions. Une page avec un faible trafic mais un haut taux de conversion peut avoir une grande valeur.
  3. Analyse des backlinks

    Utilisez des outils comme Ahrefs ou SEMrush pour évaluer la quantité et la qualité des backlinks vers chaque URL. Les pages avec de nombreux backlinks de qualité sont des actifs SEO précieux.

  4. Détermination de la pertinence du contenu

    • Vérifiez l’actualité et la pertinence du contenu de chaque page. Si des informations sont obsolètes ou ne correspondent plus à votre offre ou à votre positionnement, il peut être préférable de les mettre à jour ou de les supprimer.
    • N’oubliez pas de prendre en compte le feedback des utilisateurs. Si des clients ou des membres de votre équipe mentionnent des problèmes ou des insatisfactions liés à certaines pages, prenez-en note.
  5. Repérage des doublons

    Identifiez les pages qui contiennent du contenu dupliqué. Ces pages peuvent être regroupées ou redirigées vers une seule version canonique pour éviter les problèmes de duplication.

  6. Analyse des KPIs SEO

    Examinez le positionnement organique, le CTR et les autres indicateurs clés de performance pour chaque URL. Cela vous aidera à identifier les pages qui ont le plus de valeur SEO.

  7. Décision sur le sort de chaque URL

    Sur la base des analyses précédentes, décidez du sort de chaque URL :

    • Redirection vers une page équivalente sur le nouveau site
    • Fusion avec une autre page
    • Mise à jour du contenu
    • Suppression
    • Conservation telle quelle
  8. Documentation

    Gardez un registre détaillé de vos décisions pour chaque URL. Cela sera utile non seulement pour le processus de redirection, mais aussi pour toute référence future.

  9. Consultation avec les parties prenantes

    Une fois que vous avez trié et décidé du sort de vos URLs, consultez les autres parties prenantes (équipes marketing, vente, développement, etc.) pour obtenir leur feedback. Ils pourraient avoir des perspectives ou des informations supplémentaires qui influenceront vos décisions.

En triant soigneusement vos URLs, vous vous assurez que votre nouveau site contiendra uniquement du contenu de qualité, pertinent et à jour, tout en conservant la valeur SEO des pages les plus importantes. Ce processus contribue également à une expérience utilisateur optimale, car elle élimine le contenu obsolète ou redondant qui pourrait prêter à confusion ou décevoir les visiteurs.

Étape 3: Établir le fichier de correspondances

L’étape de création d’un fichier de correspondances est essentielle dans le processus de migration. Ce fichier sert de guide pour rediriger efficacement les anciennes URLs vers les nouvelles, assurant ainsi la conservation du trafic et du référencement acquis. Voici comment élaborer ce fichier avec rigueur et précision :

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  1. Choisir un format adapté

    Optez pour un tableur (comme Excel ou Google Sheets) pour une visualisation claire et une manipulation aisée des données. Les colonnes de base peuvent être : « Ancienne URL », « Nouvelle URL » et « Type de redirection ».

  2. Lister toutes les anciennes URLs

    Reprenez la liste complète que vous avez obtenue à l’étape 1. Placez chaque URL dans la colonne « Ancienne URL ».

  3. Correspondance manuelle pour les pages importantes

    Pour les pages clés (celles qui ont un fort trafic, des conversions élevées ou de précieux backlinks), établissez manuellement une correspondance vers l’équivalent le plus proche sur le nouveau site. Insérez ces nouvelles URLs dans la colonne « Nouvelle URL ».

  4. Utiliser la logique pour des correspondances automatiques

    Pour les pages de produits, d’articles ou de catégories qui suivent une structure similaire, envisagez d’utiliser des formules ou des scripts pour automatiser les correspondances.

  5. Déterminer le type de redirection

    La majorité des redirections seront probablement des 301 (redirection permanente), indiquant que la page a été déplacée définitivement. Toutefois, si une redirection est temporaire, notez-le comme « 302 ». N’oubliez pas que les redirections 301 conservent davantage de « jus SEO » que les 302.

  6. Gérer les URLs sans correspondance

    Si certaines anciennes URLs n’ont pas d’équivalent direct sur le nouveau site, décidez de la meilleure action : rediriger vers une page pertinente (comme la page d’accueil ou une page de catégorie) ou, si le contenu n’est plus du tout pertinent, envisagez de le supprimer sans redirection.

  7. Tester les redirections

    Avant de finaliser votre fichier, testez quelques redirections pour vous assurer qu’elles mènent bien aux bonnes pages sur le nouveau site.

  8. Ajouter des notes et des commentaires

    Si une redirection nécessite une attention particulière ou une justification, ajoutez des notes ou des commentaires dans une colonne supplémentaire. Cela peut être utile pour les équipes techniques ou pour toute personne consultant le fichier à l’avenir.

  9. Conservation du fichier

    Une fois votre fichier de correspondances finalisé, conservez-le précieusement. Il sera non seulement utile pour la mise en œuvre des redirections, mais également pour résoudre d’éventuels problèmes ou pour des consultations futures.

En créant un fichier de correspondances solide et bien structuré, vous posez les bases d’une migration SEO réussie. Les redirections appropriées minimisent le risque de perte de trafic et préservent la valeur SEO de votre ancien site, assurant une transition fluide pour les moteurs de recherche et les utilisateurs.

Étape 4: La phase de recettage

La phase de recettage est une étape qui intervient après la mise en place des redirections et autres optimisations. C’est le moment de vérifier que tout fonctionne comme prévu et d’identifier d’éventuels problèmes avant le lancement officiel du nouveau site. Voici comment mener à bien cette étape :

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  1. Créez une liste de contrôle (checklist) pour le recettage

    Pour garantir que rien n’est oublié, commencez par établir une liste de vérification comprenant tous les éléments importants tels que les redirections, le chargement des pages, les contenus, les balises meta, etc.

  2. Testez toutes les redirections

    • Utilisez votre fichier de correspondances pour vérifier chaque redirection. Assurez-vous que les URLs de l’ancien site mènent bien aux bonnes pages du nouveau site.
    • Vérifiez que les codes de statut HTTP renvoyés sont corrects (majoritairement des 301).
  3. Vérifiez le temps de chargement des pages

    La vitesse de chargement est un facteur important pour l’expérience utilisateur et le SEO. Utilisez des outils comme Google PageSpeed Insights ou GTmetrix pour évaluer la performance de vos pages.

  4. Contrôlez l’aspect mobile

    Assurez-vous que le nouveau site est pleinement responsive et offre une bonne expérience utilisateur sur mobile. C’est essentiel puisque Google utilise l’indexation mobile-first.

  5. Examinez les éléments SEO on-page

    • Parcourez différentes pages du site pour vérifier les titres, méta-descriptions, balises H1, H2, et autres éléments d’optimisation on-page.
    • Vérifiez la structuration du contenu, la densité des mots-clés, et la pertinence des images et de leurs attributs alt.
  6. Testez les fonctionnalités du site

    Parcourez le site comme le ferait un utilisateur : naviguez dans le menu, utilisez la fonction de recherche, remplissez les formulaires, effectuez un achat (si c’est un e-commerce)…

  7. Vérifiez les liens internes

    Assurez-vous que tous les liens internes dirigent vers les bonnes pages du nouveau site et qu’aucun lien brisé n’est présent.

  8. Contrôlez les erreurs 404

    Même avec une planification minutieuse, des erreurs 404 peuvent survenir. Utilisez des outils comme Screaming Frog ou d’autres crawlers pour identifier d’éventuelles erreurs.

  9. Testez le site sur différents navigateurs et appareils

    Assurez-vous que le site s’affiche correctement et fonctionne sans problème sur les principaux navigateurs (Chrome, Firefox, Safari, Edge…) et sur différents appareils (desktop, tablette, mobile).

  10. Récupérez les avis d’autres membres de l’équipe

    Parfois, un regard extérieur peut repérer des problèmes que vous auriez pu manquer. Invitez d’autres membres de votre équipe ou des beta-testeurs à parcourir le site et à partager leurs feedbacks.

Pour terminer

En maîtrisant l’art du plan de redirection SEO, vous assurez non seulement une expérience utilisateur fluide, mais également une présence solide sur les moteurs de recherche. Chaque redirection est un pont construit entre le passé, le présent et l’avenir de votre site web. En investissant le temps et l’effort nécessaires, vous préservez l’héritage de votre contenu tout en tournant la page vers de nouveaux horizons. Continuez à apprendre, à adapter et à grandir. Bonne navigation dans le vaste océan du référencement naturel !

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